UNICEF se kreatiewe veldtog “The Appeal Appeal”: Hoe spelers se appèlle aan skeidsregters omskep word in oproepe vir donasies

Die veldtog, wat in vennootskap met die agentskap Howatson+Company van stapel gestuur is, het ten doel om bewustheid te skep oor die miljoene meisies wat steeds hul basiese regte ontsê word, insluitend die reg om aan sport deel te neem. Volgens UNICEF is 22% van meisies tussen 15 en 19 jaar wêreldwyd nie op skool of in beroepsopleiding nie, met dié syfer wat in Suid-Asië tot byna 45% styg—waar meer as 640 miljoen meisies reeds op ’n jong ouderdom uitgehuwelik is.

Elke keer as ’n speler ’n “appel”-gebaar maak (hul hand opsteek om die skeidsregter se aandag te trek ná ’n voorval), verskyn ’n donasiewaarskuwing op die stadion se groot skerm, tydens regstreekse TV- en radio-uitsendings, op buitelugborde en regoor sosiale media. Toeskouers kan die saak onmiddellik ondersteun deur ’n QR-kode met hul slimfone te skandeer.

Die ondersteuningsfonds sluit in:

• ’n Skenking van $10 voorsien meisies van noodsaaklike lewensvaardigheidsopleiding om hulle te help floreer in die 21ste eeu.

• ’n Skenking van $24 voorsien ’n pakket met vyf herbruikbare sanitêre doekies, ’n bottel parasetamol, sewe skryfboeke en ’n rugsak vir skool.

• ’n Skenking van $59 bring bewusmakingsprogramme oor geslagsvooroordeel en mediese ondersteuning na 100 meisies, sodat hulle in die skool kan bly.

Kriket—’n sport wat geliefd is in Engeland, Indië, Australië en verder—word tussen twee spanne van 11 gespeel, met spelers wat die rolle van kolwer en bouler aanneem. Wanneer ’n bouler ’n kolwer uitkry deur die paaltjies om te stamp, kan die kolwer “appel”—’n oomblik wat die veldtog slim gebruik om sy boodskap te versprei.

Libby Hodgson, Adjunkdirekteur van UNICEF Australië, het gedeel: “Sport het die vermoë om gemeenskappe vir ’n groter doel saam te snoer. ‘The Appeal Appeal’ het die lewendige energie van die spel benut om ware optrede vir geslagsgelykheid te inspireer.”

Megan Barnett‑Smith, Hoof van Maatskaplike Impak by Cricket Australia, het beklemtoon: “Hierdie samewerking maak kriket meer toeganklik vir almal en dryf verandering wat veel verder strek as net die speelveld.”

Gavin Chimes, Kreatiewe Direkteur by Howatson+Company, het opgemerk: “Die veldtog het appel-oomblikke omskep in kragtige katalisators, wat optrede aanwakker en inspirasie vir geslagsgelykheid laat ontvlam.”

Die veldtog het reeds meer as 6,8 miljoen Australiërs bereik en ’n beraamde $1,49 miljoen AUD aan verdienste in mediablootstelling gegenereer (meer as 23 miljard VND), danksy die ondersteuning van mediavennootskappe soos Seven, JCDecaux, oOh!, QMS, Cartology, Revolution360, NewsCorp, ARN, SCA en Are Media. Elke maand betrek die veldtog gemiddeld 4,2 miljoen druklesers, 4,8 miljoen multikanaalgebruikers en 4,6 miljoen sosiale media-interaksies.

Dit is die eerste inisiatief in ’n langtermyn-vennootskap tussen UNICEF Australië en Cricket Australia, wat daarop gemik is om die krag van sport te gebruik om gemeenskapsbetrokkenheid te bevorder, perspektiewe te verander en insluiting te ondersteun. Met belowende vroeë resultate word verwag dat “The Appeal Appeal” sal aanhou groei en ’n blywende verskil vir meisies regoor die wêreld sal maak.