"Condoom 08" Bemarkingsveldtog: ’n Virusverspreidende Sukses Gedryf deur Kondome, Selfoon-toepassings en QR-kodes

’n Inspirerende digitale bemarkingsveldtog uit Swede. Dink jy kondome bederf die stemming? Kyk hoe draai hierdie veldtog daardie persepsie heeltemal om!

Kreatiewe Konsep

’n Selfoon-toepassing wat plesier-metrieke tydens seks meet (Die Seksprofiel: duur, ritme en volume).

Boodskap

Kondome en veilige seks is pret.

Doelwit

Om mense op te voed oor die korrekte gebruik van kondome en om die idee te verander dat kondome ongerieflik is of die stemming bederf.

Uitdaging

Die veldtog het jong volwassenes in Stockholm, Swede, tussen 20 en 30 jaar geteiken. Volgens LAFA (die Stockholmse VIGS-voorkomingsprogram) het jongmense toenemend onverskillig geraak oor gereelde kondoomgebruik, wat gelei het tot ’n styging in MIV-infeksies. Al was die syfers steeds laag, was optrede nodig. Navorsing het getoon dat die grootste probleem die siening was dat kondome lomp en ongerieflik is. LAFA—’n nie-winsgewende organisasie—het besluit om hierdie wanpersepsie te verander en die idee te bevorder dat veilige seks en kondome lekker kan wees.

Hoe het hulle hierdie uitdagings aangepak?

Hulle het 50 000 gratis kondome versprei in parke, feeste, konserte, koffiewinkels en kroeë—plekke waar jongmense bymekaarkom. Omdat slimfone so algemeen onder die jeug is, is QR-kodes op die kondoomomhulsels gedruk om die aflaai van die mobiele toepassing “Die Seksprofiel” aan te moedig.

Om “Die Seksprofiel” te gebruik, moes gebruikers die toepassing aktiveer voor seks, waarna dit deur die hele intieme ervaring loop. Die app herinner gebruikers eers om ’n kondoom te gebruik, en meet dan plesierverwante data soos volume, duur en ritme, saam met die gebruiker se ligging.

Daarna kon gebruikers hul “slaapkamer-prestasie”-grafieke op die veldtog se webwerf oplaai, en besonderhede soos ouderdom, haarkleur en bui invul om ’n anonieme profiel te skep. LAFA het hierdie data saamgevoeg, vergelyk en gemiddeldes bereken om banieradvertensies, buiteborde, kennisgewingborde en selfs T-hemde vir veldtogvrywilligers te maak, wat die data regoor die stad vertoon het. Gebruikers kon ook “seks-grafieke” van mense met soortgelyke of verskillende belangstellings en buie verken. Byvoorbeeld, om die sekslewe van jazz-aanhangers teenoor rockliefhebbers, honde-eienaars teenoor katliefhebbers, of blondines teenoor brunettes te vergelyk. Die doel was om lewendige gesprekke oor kondome en gesonde seksualiteit onder jongmense aan te moedig.

Webwerf-koppelvlak met die “slaapkamer-prestasie”-grafiek

Resultate

Die kreatiewe hoogtepunt van die veldtog—en die rede vir sy virale sukses—was hoe die agentskap Ester die data wat deur die app ingesamel is, benut het.

Deur hierdie inligting op advertensieborde en kennisgewingborde regoor Stockholm te deel, het Ester speelse en unieke data-insigte gebruik om die stad te wys, byvoorbeeld, hoeveel mense in hul omgewing die afgelope week kondome gebruik het, of dat honde-eienaars in die slaapkamer meer lawaai maak as katliefhebbers, of dat brunettes onlangs nie so “aktief” was soos voorheen nie. Hierdie slim brokkies inligting het nuuskierigheid geprikkel, mense na die webwerf gelok, en nie net jongmense nie, maar die hele gemeenskap aan die praat gekry oor bewusmaking van veilige seks.

Volgens LAFA het die veldtog jongmense gehelp om veiliger seksuele gewoontes aan te leer deur progressiewe opvoeding, en het dit die verleentheid rondom ’n sensitiewe onderwerp afgebreek. Sedert die bekendstelling in 2011 is 5 900 “Seksprofiel”-verslae ingesamel. ’n Opvolgopname het getoon dat 39% van jongmense in Stockholm nou ’n meer positiewe siening van kondome het as voorheen.

Bemarkingslesse

Mobiele bemarking is die regte keuse as jy jong gehore wil bereik.

Betrek jongmense met humor en opregte insig.

Profieldata is goud werd vir bemarking, en mobiele bemarking moet verder strek as net die app self.

Selfs nie-winsgewende organisasies kan baanbrekende bemarkingsveldtogte loods.